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零售形势大不如从前 厦门百货行业自寻出路忙转型

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:中国传统百货业在电商冲击和成本加剧等多重因素压力下,近几年的整体形势已不如之前乐观。为赢得更多消费群体,厦门百货商场也纷纷拿出相应对策,或在

中国传统百货业在电商冲击和成本加剧等多重因素压力下,近几年的整体形势已不如之前乐观。为赢得更多消费群体,厦门百货商场也纷纷拿出相应对策,或在业态布局上做出宜昌哪里癫痫医院好调整,增加餐饮、娱乐等业态比重,或在新产品线研发上铆足劲头,将线上App和线下实体店做融合。现象:零售百货形势不如前百货业上市公司的中报陆续出炉后,发改委数据分析显示,新华都、中百集团、兰州民百、杭州解百、新世界等营业收入均呈现下降走势,净利润大幅下滑。此外,近几年百货商场“关店潮”也是迟迟没有平息。根据联商网统计,仅今年上半年,中国主要零售企业(含百货、超市)在国内共计关闭2家,其中百货业态就关闭了25家,包括万达百货0家,金鹰2家,远东百货、阳光百货等各家。就厦门百货市场而言,这种现象也并不少见,曾经遍布厦门的新华都门店数量现已缩减,新世界已退出了厦门市场,东百艺术中心分店也已关闭。此起彼伏的“关店”新闻,让人们不禁发问,国内零售百货实体店是否已经到了谋生的困难之境?原因:成本攀升是主因是什么原因导致这些现象的频频发生?记者从各家公司的中报分析和与业内人士对话中发现,净利润下降的公司主要是因为宏观经济增速放缓、网络零售冲击、人工费用增加等综合原因所致。各家中报显示,新华都业绩下降主要原因为宏观经济疲软及行业景气度低迷;杭州解百上半年业绩下降主要为电商分流、同业竞争加剧、商场改造等因素所致;中百集团则主要由于消费市场整体偏弱,终端消费需求依旧疲软导致的销售收入下滑……在厦门,除部分业绩相对不理想的零售百货外,仍不乏依旧发展良好的企业,但面对整体的市场环境,他们也都不否认利润下降这一既定事实。加州商业广场相关负责人在与记者交谈时提及了成本攀升这一主因,他说,“近0年,传统百货业已处于饱和状态,在品牌同质化严重和同业竞争加剧的情况下,传统百货不仅受到电子商务强势的冲击,还面临多业态竞争加剧及人力租金、广告宣传等经营成本的不断攀升。”而厦门乐海百货企划部总监郭焘也认为,国内零售百货的整体形势虽然不如之前迅猛,但多数商家在业绩上还是成增长趋势的,只是在利润率上下降明显。而在原因分析上,他认为,人们都认知的电商的冲击其实并不是主因,导致利润下降的因素主要还是在人工、租金、促销成本攀升等这些支出上。应对:向体验式业态转型面对这一态势,各商家也在积极寻找应对之法。其中,在业态布局上做调整,或是将渠道打通是厦门零售百货商场较为常用的方法。加州商业广场相关负责人认为,随着消费水平的不断提升,消费者在购物体验上越来越追求多元化,加上电商的强大冲击,转型很为重要,而所谓的转型并不是单纯在传统商场中把百货由联营转租金。他告诉记者,加州在前几年就已开始探讨转型大体思路,前两年开始缩小联营的百货面积,接洽主打体验式概念的品牌专营店,利用他们的成熟经营模式,来提升商场的购物品质和体验氛围。比如将一个楼层的区域打造成儿童娱乐体验区,引入游乐、教学等德育结合的主力店,再配以儿童零售,让整个楼层业态标签更明晰,让消费者有直观的新消费去向。此外,他还表示,餐饮是在电商不断冲击下最明显能与之对抗的主力军,而加州在转型阶段,就把餐饮作为重要调整的目标,不仅从数量上加大了招商力度,在选择餐饮类型上也有所探索。乐海百货郭焘也认为,传统百货的模式已经是过去式,如今的百货商场一定是要购物中心化的,即更多的融合顾客吃喝玩乐全方位的需求,按照各家自身的目标客层定位,来在业态设定、品牌配置上融合。他说,“人们现在的购物需求是全面的,从单一的物质层次更多的上升到精神层面,传统的百货模式已经不能满足消费者更多元的需求了,要在餐饮、娱乐、儿童类实施等体验业态上先做调整,甚至要更大胆、包容性引进如健康诊所、高尔夫球馆、剧院展览、金融服务、密室迷宫等新兴业态,并且按照符合自身定位和消费群体的方式来融合,这些都是目前厦门零售百河南去哪有专业治癫痫的医院货行业应该去探索的。”而厦门天虹则是在品牌和业态上做调整,其相关负责人告诉记者,厦门天虹在业态上增加了线上线下配合环节,她说,“线下增加了天虹便利店微喔和跨境电商体验店,线上则有‘天虹’微信和天虹自有的APP‘虹领巾’,有了这两个平台,顾客就可以方便的获取天虹线下各品牌的优惠券,也可在该平台自由海外购。”此外,“开心农场”、“天天西安小孩癫痫病到家”等形式的互动体验活动和服务也是天虹最近一直在追求和探索的。



 
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